坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨赛事火出圈 消费增活力

今年前5个月，我省体育赛事吸引(xīyǐn)参赛观赛人数达969.35万人，其中(qízhōng)省外人员超127万人，京津人员近80万人

赛事火出圈 消费增(zēng)活力

5月1日，衡水“九州(jiǔzhōu)龙舟赛”在(zài)滏阳河上举行，参赛选手奋力划动龙舟冲向终点。河北日报记者焦磊摄

河北赛事(sàishì)经济有多火？

河北省体育局(tǐyùjú)提供的统计数据显示，今年(jīnnián)1月至5月，我省面向社会公开举办各类(gèlèi)体育赛事活动3682场(chǎng)，吸引参赛观赛人数达969.35万人，直接带动(dàidòng)消费超194.64亿元。与去年同期对比，赛事数量增加(zēngjiā)2260场，增幅为159%；吸引参赛人员和观众人数增加670.99万人，增幅为225%；拉动消费增加120.21亿元，增幅为161.5%。

发力户外赛事(sàishì)，构建赛事矩阵，总有一款赛事适合你

赛道上，运动员你追我赶；赛道旁，观众(guānzhòng)加油声此起彼伏……5月31日，2025年中国轮滑马拉松公开赛（邢台站）在邢台七里河北岸健身绿道举行。轻松(qīngsōng)完成18公里比赛后，72岁的北京选手徐建平意犹未尽，又(yòu)继续滑行了10公里，尽情享受(xiǎngshòu)轮滑运动带来的快乐(kuàilè)。

“这是(shì)我第一次(dìyīcì)来邢台参赛。与我体验过的国外14条赛道(sàidào)和国内各地赛道相比，这条赛道太棒了！”徐建平笑着说，“邢台市民友好热情，明年再办赛的话，我一定还来参赛。”

构建赛事矩阵(jǔzhèn)，高品质赛事是标杆，也是拉动体育消费的重要引擎。

大境门古长城越野赛吸引(xīyǐn)国内外6800名选手参赛，直接(zhíjiē)引流近13.6万人；2025年中国(zhōngguó)击剑(jījiàn)俱乐部联赛全国赛第二站，5000多名参赛运动员加上(jiāshàng)陪同人员，总人数近2万人；2025年中国攀岩联赛揭幕战，吸引京津冀等地万余名攀岩爱好者现场观赛，近400万网友线上观看直播。

年轻群体(qúntǐ)对(duì)兴趣消费有强需求，我省着力发展新兴时尚赛事，满足该群体对流行、时尚和社交的需求。

在(zài)秦皇岛，第二(dìèr)十一届北戴河全民轮滑嘉年华吸引了(le)全国400余支代表队近万名(jìnwànmíng)轮滑运动员及爱好者参加；在保定，“一起匹克球”城市挑战赛暨青少年匹克球巡回赛首站吸引了2万多名观众和游客前来观赛；在石家庄，2025滹沱河热气球飞行嘉年华举办期间，游客乘坐热气球，充分感受“空中漫步”的惬意与(yǔ)浪漫……数据显示，今年1月至5月，全省举办轮滑、街舞、匹克球、山地自行车等新兴时尚赛事128场(chǎng)，与去年同期对比，增幅为(wèi)32%。

发展赛事经济，河北优势在(zài)户外，最大的效益在户外。

今年，我省全面推出(tuīchū)“燕赵好山水 户外在(zài)河北”品牌(pǐnpái)和“户外在河北 骑行一起来”等10个子品牌700多项赛事活动，致力于打造山、水、陆、空、冰雪5大户外运动场景，带动赛事经济发展。

石家庄第一届环城绿道骑游大会设置三个会场，参赛选手(cānsàixuǎnshǒu)有1800人，赛事(sàishì)通过(tōngguò)多平台直播引流，网络观看量近百万人次；2025河北·承德第四届城市定向(dìngxiàng)穿越赛，参赛选手近5000人，吸引(xīyǐn)观众7万余人；2025年中国马术耐力巡回赛（潮白河站），吸引观众4万人，线上观赛达80万人次；2025·中国桃城第三届“翱翔中国”全国低空无人(wúrén)飞行大奖赛，首届(shǒujiè)京津冀低空飞行器(fēixíngqì)展(zhǎn)交会、航空音乐嘉年华等活动同期举办，吸引观众3万人参加……数据显示，今年1月至5月，全省举办路跑、山地、骑行、冰雪、水上、钓鱼、航空等户外运动赛事657场，与去年同期对比，增幅为271%。

赛事矩阵涵盖广泛，总有一款适合你。河北省体育局相关(xiāngguān)负责人(fùzérén)表示，河北赛事经济(jīngjì)前景广阔，接下来将继续加大赛事供给，持续打造赛事品牌，进一步提升赛事经济发展水平。

创新消费场景，助推产业升级，赛事流量(liúliàng)跨界破圈变经济增量

赛事矩阵不仅(bùjǐn)满足了群众的参赛、观赛需求，也让体育赛事(tǐyùsàishì)的“乘数效应”进一步凸显——借助体育赛事汇聚的人气，赛事举办地(jǔbàndì)的餐饮、住宿、旅游、交通等间接消费实现大幅增长。

2025年河北省围棋段位赛（张家口赛区）5月(yuè)2日(rì)在崇礼富龙四季小镇(xiǎozhèn)举行。5月1日早晨，10岁的郭致远随爸爸妈妈自驾从唐山出发。

“这是我们全家第一次到心心念念的(de)冬奥(dōngào)小城。”郭致远爸爸说(shuō)，出发前他做了很多攻略，一下高速便直奔张家口冬奥村参观。入住(rùzhù)富龙四季小镇，进崇礼城区品尝美食，在山地车公园骑行，郭致远玩得不亦乐乎。

比赛结束后，郭致远一家来到“雪(xuě)如意”。

“‘雪如意’太壮观(zhuàngguān)了，和看电视的感觉完全不一样。远望群山起伏，我真切体会到‘一览(yīlǎn)众山小’的感觉。”郭致远爸爸说。

文创(wénchuàng)商店买(mǎi)徽章、冰箱贴，潮趣创意(chuàngyì)手工坊制作风筝……一上午时间，郭致远收获满满。“三天的行程，我们花费了近4000元。孩子不仅提高了棋力，还开阔了视野(shìyě)，感觉非常值。雪季我们还会再来崇礼，感受冬奥小城不一样的魅力。”郭致远爸爸说。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”，依托(yītuō)自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，崇礼不断推动体育赛事(sàishì)流量转化为文旅消费“留量”，由赛事串联的体育旅游精品线路也接连入选国家级、省级(shěngjí)精品旅游推荐路线，冬奥小城(xiǎochéng)正成为“跟着(gēnzhe)赛事去旅行”热点目的地。

“特色‘冬奥菜单’和(hé)48家国际国内知名(zhīmíng)连锁餐饮品牌，让吃在崇礼成为一种(yīzhǒng)享受；57家星级酒店(jiǔdiàn)和各类主题民宿，让住在崇礼更具国际范儿。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示，该区将继续丰富旅游业态和消费场景，做到旅游全年无淡季(dànjì)、月月有新意。

赛事经济的(de)红利不局限于直接的消费拉动，更在于其对相关(xiāngguān)产业的深远影响。

邢台市是全国(quánguó)知名的自行车、童车生产基地。随着自行车赛事不断增多(zēngduō)，当地自行车产业也获得长足发展。

位于广宗县的河北天王自行车科技有限公司原以(yǐ)生产成人自行车、童车为主。2022年，广宗县组织(zǔzhī)成立骑行自行车队和赛车俱乐部，嗅觉敏锐的企业迅速增加了(le)运动自行车、赛车生产线。

该公司(gōngsī)总经理王庆旺介绍，去年企业研发了(le)(le)一款公路车(chē)，对车把和前叉的安装方式进行了调整，将传统的分体安装改为了一体压铸，不仅使车架更稳定，还大大提高了整车的安全性，一经推出备受市场青睐。“自从参与赛事推广后，半年内(nèi)企业产品销量环比增长了25%，品牌在社交媒体上的话题热度提升了50%，外贸订单金额同比增长了25%。”王庆旺说(shuō)。

“今年邢台(xíngtái)已新成立自行车俱乐部8家，开展自行车赛事活动115场，这为邢台自行车产业转型(zhuǎnxíng)升级注入了新动力。”邢台市体育局相关(xiāngguān)负责人说，下一步，该市将规划建设相关产业园区，持续打响“骑行太行”“泉城骑行”运动品牌，蹚出一条以赛(yǐsài)(yǐsài)促产、以赛兴业的特色产业集群发展新路。

放大区位优势(yōushì)，打通消费通道，赛事经济迈上新台阶

53个国家和地区(dìqū)2400余名选手参赛，约(yuē)3万人现场观赛(guānsài)，全球(quánqiú)148个电视台直播覆盖89个国家，全球点击率近8500万人次……4月26日，在承德滦平举行的金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站）爆火出圈，拉动(lādòng)当地住宿、餐饮、交通、零售等消费增长约5500万元。

“赛前一天，我们一家4口人自驾来到了滦平。”40岁的北京上班族田李是越野跑爱好(hǎo)者，2019年开始到河北(héběi)各地参加(cānjiā)路跑、越野跑赛事，足迹遍及承德、张家口、保定、廊坊、石家庄等(děng)地。“河北文化底蕴深厚，旅游资源丰富，距离北京这么近，我经常到河北参加比赛，体验感特别(tèbié)好。每次参赛回来，我都向周边朋友推介河北。”田李笑着(zhe)说，“这么近，那么美，周末到河北。果真名不虚传！”

随着京津冀(jīngjīnjì)协同发展(fāzhǎn)深入推进，京津冀主要城市1至(zhì)1.5小时交通圈(quān)基本形成。我省旅游产品体系不断丰富，推出旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策，开通13条京津冀旅游直通车(zhítōngchē)、旅游环线列车线路；京津冀旅游一卡通累计发行600余万张……中国旅游研究院监测数据显示(xiǎnshì)，京津冀三地客流内循环占比已经超过55.32%，三地已互为重要且热门客源地。

2025京津(jīngjīn)冀街舞精英挑战赛、大运河京津冀模型运动大会、京津冀汽车场地(chǎngdì)趣味竞技赛……越来越多京津选手奔赴河北参赛，体育赛事如同活力纽带，将三地山同脉、水同源、地相连、人相亲的血脉(xuèmài)转化为赛事经济蓬勃发展的新引擎。为提升参与体验感，近期，河北省(héběishěng)体育局还推出了“跟着赛事游(yóu)河北”专享(zhuānxiǎng)一卡通，实现体育赛事与文旅景点的优惠互通。

承德市体育局副局长裴福斌介绍，接下来，该市将举办京津冀(jīngjīnjì)气排球邀请赛、京津冀啦(la)啦操大赛、京津冀轮滑(lúnhuá)公开赛等京津冀赛事活动50余场，预计吸引京津等地参赛选手和家属近10万人参与。

“依托区位优势，河北推动‘京津赛训(sàixùn)到河北’。今年1月至5月，全省各类体育赛事活动吸引省外参赛人员和观众达(dá)127.41万人(wànrén)，来自(láizì)京津的有近80万人。”河北省体育局相关负责人表示，2025年，河北计划开通“冬奥场馆专线”“体育旅游大巴”，进一步打通京津冀消费(xiāofèi)通道。（河北日报记者 张镜）