「市场监管」当拉布布站上拍卖台

能登上拍卖行，是潮玩得到认可的(de)标志之一。站在(zài)产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜，企业更需要静下心来深耕运营(yùnyíng)，用优质产品夯实价值根基。监管部门则(zé)应完善规则、净化环境，为(wèi)创新提供丰厚土壤。大家一起守护这份创造力，才能养大中国自己的IP。 一件(yījiàn)潮玩产品，能值108万元？ 近日，一只(yīzhī)LABUBU（拉布(lābù)布）在拍卖会以108万元落槌成交，创下全球LABUBU雕塑拍卖最高价纪录。在外网刷屏的抢购、开盒(kāihé)视频，也证明着这个(zhègè)由中国潮玩企业泡泡玛特推出的IP正以惊人速度席卷全球。 甜蜜的(de)另一面是烦恼。一些地方的生产线正在源源不断地产出盗版LABUBU，今年以(yǐ)来，仅宁波海关(hǎiguān)就已经查获涉嫌侵权“LABUBU”标识的货物数万个。大量(dàliàng)假货以“Lafufu”之名售卖，甚至衍生出会发光发声的“Lagogo”变种，伤害了品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)，需要严厉打击。但不少买不到的爱好者甚至表示，“再抢不到只好入手了”，从侧面(cèmiàn)印证了这个IP的商业价值。 有人质疑天价拍卖是炒作，认为国内的抢购潮和(hé)二手交易是黄牛撑起来(chēngqǐlái)的。投机资本的过度(guòdù)裹挟值得警惕，企业(qǐyè)有义务维护好产品价格体系、优化销售模式。但换个角度想，前些年(qiánxiēnián)拍卖米老鼠或Hello Kitty时，世界惊叹于迪士尼、三丽鸥的IP运营能力；而当主角换成LABUBU，我们为什么一定要否定中国产品的价值呢？ 拍卖是市场行为。当LABUBU站上拍卖台，既(jì)不必急于用“泡沫”或“值得”的标签定义它，也不必对市场波动过度焦虑(jiāolǜ)或激动，更不用急于判断一个新事物会成为经典还是昙花一现，“市场之手”有自己的筛选机制。中国潮玩才刚刚起步，现阶段需要一个审慎包容的环境，让(ràng)设计师专注于创作，让企业探索(tànsuǒ)可持续的商业模式，让消费者(xiāofèizhě)用钱包投票(tóupiào)。就把LABUBU们先交给“市场之手”吧。 站在IP出海的(de)潮头(cháotóu)，我们还可以乐观一点。单个潮玩(cháowán)产品的天价成交是很吸引眼球，但它所代表的中国(zhōngguó)IP在全球价值链中的位置跃迁更令人欣喜。当泰国年轻人能脱口而出(tuōkǒuérchū)“LABUBU”，当英国收藏家研究“MOLLY”与“DIMOO”的设计差异，中国IP也就实现了出海、破圈，有更多国际语境开始解读中国故事。 能登上拍卖行，是潮玩得到(dédào)认可的(de)标志之一。未来，也许还会有外国游客专程来泡泡玛特乐园，就(jiù)像中国游客专程去迪士尼、环球影城一样。 当然，质疑也(yě)是一种提醒，说明中国IP的品牌之路才刚刚开始，还没有得到足够认可(rènkě)。不过不用急，米老鼠有将近(jiāngjìn)100年的历史，Hello Kitty去年刚过完50岁的生日，跟它们相比，才“出生”没几年的LABUBU还很年轻。为了(wèile)维护自身(zìshēn)权益，泡泡玛特注册商标、布局动画(dònghuà)与主题乐园的尝试值得肯定。但站在产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲(jiāoào)欣喜，企业更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值根基。监管部门则应完善规则、净化环境，为创新提供丰厚土壤。大家一起守护(shǒuhù)这份创造力，才能养大中国自己的IP。（作者(zuòzhě)：佘颖 来源：经济日报）