低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉的印象是(shì)——

制造业大市(shì)？大学之城？还是“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场(fēnhuìchǎng)上光谷发出的“科技之光”？

一如春晚分会场上的“赛博光谷”，在很多(hěnduō)人(rén)眼中，武汉是一座“硬核”的工业城市。

这一次(yīcì)，我们尝试换一个角度去看武汉。

5月21日，武汉召开全市(quánshì)文化旅游发展(fāzhǎn)大会。会上发布了《武汉市加快把文化旅游业培育成支柱产业建设世界知名文化旅游目的地(mùdìdì)行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现(fāxiàn)，这座工业大市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国第一(dìyī)炉铁水时，就(jiù)为武汉奠定了工业立市的基调。

进入21世纪，“车谷(chēgǔ)”“光谷(guānggǔ)”的高速发展，更是让成了为了武汉真正的经济“压舱石”——

武汉的(de)“965现代产业体系”里提到的9大支柱产业集群，有5个都属于(shǔyú)制造业；

2023年(nián)，武汉光电子信息、新能源与智能网联汽车、生命健康、高端(gāoduān)装备、北斗等五大优势产业产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北大健康产业规模突破万亿元(wànyìyuán)，武汉在其中的贡献(gòngxiàn)近一半。

很多人(rén)知道武汉，可能是因为开(kāi)过这里造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人会认为，武汉是一座旅游(lǚyóu)城市。

其实，武汉还有一个目标——建设国际(guójì)消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图(tú)/视觉中国

我国目前(mùqián)共有5座国际消费中心(zhōngxīn)城市：上海、北京、广州、天津、重庆。

2024年，除未公布(gōngbù)具体数据的天津外，上海、重庆、北京、广州的社会消费品零售总额（以下简称(jiǎnchēng)“社零总额”）均超过万亿元，依次位列(wèiliè)我国前四位。

同期，武汉的社零总额为7931.87亿元，在全国城市中排名第九，但与(yǔ)上述四座(sìzuò)城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的排名上升到全国第六位(dìliùwèi)。

具体的金额却未与其他(qítā)城市拉开差距。

一季度，武汉社零总额为2410.21亿元(yìyuán)(yìyuán)。随后依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州(sūzhōu)（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州相比，武汉也仅领先了335.21亿元(yìyuán)。

无疑(wúyí)，武汉需要挖掘更大的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红(wǎnghóng)城市”的(de)爆火出圈，让我们看到了旅游产业对消费的拉动：

2023年春天(chūntiān)，淄博走红。

这一年的上半年，淄博社零总额同比(tóngbǐ)增长9.7%。

其中，与旅游业深度(shēndù)捆绑的住宿餐饮业、营利性服务业增加值则(zé)分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一(wǔyī)小长假，火爆的淄博市八大局便民市场迎来(yínglái)客流高峰。图/视觉中国

旅游(lǚyóu)，也自然成为武汉新的发力点。

而且目标不小(bùxiǎo)，武汉要将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月(yuè)都有每个月的热闹。

2月，武汉在春晚分会场上的惊喜亮相，掀起一股(yīgǔ)“跟着春晚游武汉”的热潮(rècháo)。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇四桥五湖(wǔhú)”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开跑，4万名跑者在奔跑中(zhōng)领略武汉春日美景。图/视觉(shìjué)中国

4月，樱花将整座城市(chéngshì)被染成粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月(yuè)，说话间的工夫，火红的小龙虾已经被端上了桌。

正如人们逐渐意识到，“武汉(wǔhàn)不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的(de)游客时，也发出了“武汉(wǔhàn)什么时候变成了一座旅游城市”的疑问。

但其实早在2000年，武汉就入选了中国优秀旅游(lǚyóu)城市名单。

2020年，武汉又入选文旅部等三部门公布(gōngbù)的第一批国家文化和(hé)旅游消费示范城市。

武汉(wǔhàn)文旅还得到了国际的认可。

2023年11月，英国伦敦世界旅游(lǚyóu)交易会上公布的“2023年中国(zhōngguó)十大旅游目的地必去城市(chéngshì)”，武汉与北京、西安、香格里拉、青岛、三亚等著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假的十大(shídà)热门旅游城市，更是少不了武汉的身影。

▼　2025年春天(chūntiān)，武汉大学樱花盛放，构成一幅(yīfú)春日盛景。图/视觉中国

看到这里，你可能会发出这样(zhèyàng)的疑问：

“武汉(wǔhàn)到底有什么？”

那可能真有点(yǒudiǎn)数不过来。

武汉文旅局统计数据显示，截至2023年底，全市有A级(jí)(jí)旅游景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是旅游的(de)灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是藏不住(cángbúzhù)了。

你可能没有(méiyǒu)到过武汉，但最近(zuìjìn)你很可能会在社交平台上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这一文(yīwén)创产品的原型，就是湖北省博物馆的镇馆之宝(guǎnzhībǎo)——越王勾践剑。

每逢节假日，展厅前总有各地游客排起长队，只为目睹这(zhè)把(bǎ)“天下第一剑”的风采。

以越王勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有(xiànyǒu)藏品(cángpǐn)46万余件(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆日，湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)迎来众多游客(yóukè)。图/视觉中国

而以湖北省博物馆为代表，武汉目前拥有国家(guójiā)(jiā)一、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每11万人就(jiù)拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门就(jiù)能走上武汉长江大桥(wǔhànchángjiāngdàqiáo)，是游客章张（化名）来到武汉后才知道的。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥(dàqiáo)走到江对岸，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉(yīngwǔ)洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥(wǔhànchángjiāngdàqiáo)。图/视觉中国

和(hé)很多游客一样，章张对武汉的印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言(fāngyán)，意为吃早餐）。

到武汉(wǔhàn)后她发现，“武汉好玩的地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉东湖生态(shēngtài)文化旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是国家(guójiā)AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最清楚、遗迹最丰富的一处商代(shāngdài)前期(qiánqī)遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早”后，午饭和晚饭(wǎnfàn)也可以安排上一碗(yīwǎn)热腾腾的藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城遗址本体　图/盘龙城遗址博物院(bówùyuàn)

章张对武汉的印象，一定程度上也是武汉文旅(wénlǚ)目前的瓶颈所在——

资源丰富，但(dàn)相比苏州(sūzhōu)、桂林、三亚等知名旅游城市，武汉的文旅知名度还有待提高；

而相较北京、西安等文化(wénhuà)古城(gǔchéng)，武汉对城市文化的文旅潜力挖掘还远远不够。

近日(jìnrì)举办的市文旅大会上提到了更多的细节：例如，旅游资源相对分散，品牌(pǐnpái)赛事活动缺乏统筹。

文旅，是一座城市的(de)形象与符号。武汉已经深知这一点。

《方案》明确提出，要“塑造(sùzào)城市文旅形象”。

其中，“文化”是(shì)一个关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江文化(wénhuà)名片(míngpiàn)”“推广知音文化名片”“创新发展汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满着(zhe)城市特色的赛会，也是重点打造的文旅产品(chǎnpǐn)。

见证一个支柱产业的诞生与(yǔ)见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂(chuīfú)的，就是正在阅读这(zhè)篇文章的你。

文(wén)/九派新闻记者　陈冬艳