北京友谊商店变身花园复古归来

友谊花园提供了大量(dàliàng)休闲空间。 Carbo北京首店试营业(shìyíngyè)顾客盈门。 北京日报记者 马婧摄 在车水马龙的北京建国门外大街，一处闹中取静的商业空间正悄然蜕变。斑驳的旧车库变成花园酒吧，曾默默坚守的传达室化身街头咖啡馆，一度机器轰鸣(hōngmíng)的老机房变身雅致的餐厅……沉寂多年的友谊商店以崭新姿态重回大众(dàzhòng)视野。经过改造，这座(zhèzuò)曾在新中国外交舞台上熠熠生辉(yìyìshēnghuī)的老商场，涅槃重生，变为独具韵味的院落式(shì)商业空间。 在咖啡店里种树的梦想实现了(le) 走进友谊商店，虽然部分商户还在装修施工，但历史与(yǔ)现代交织的(de)花园式体验空间已在社交平台悄然走红，吸引不少消费者前来打卡。 毗邻第一使馆区(shǐguǎnqū)的友谊商店始建于1964年，是中国首家涉外零售企业。彼时，这里高档且神秘，凭外汇券才能购物。1995年，国家取消外汇券流通，友谊商店周边(zhōubiān)也陆续(lùxù)兴起新型百货商场和购物中心。面对更加开放的零售市场(shìchǎng)，友谊商店逐渐失去昔日光环，日渐没落(mòluò)。 过去20多年间，友谊商店曾历经多次转型尝试，但受限于各种因素，始终未能实现(shíxiàn)。2023年起，王府井集团着手对项目(xiàngmù)进行改造(gǎizào)。“我们希望把‘新友谊’打造为都市生活消费的新地标。”王府井集团总裁尚喜平介绍(jièshào)，顺应当下的消费需求，全新的友谊商店将成为文商旅(shānglǚ)体融合的消费场所，在追求“新”的同时，也会留住时代记忆。 这次改造中，最大的变化就是新(xīn)增“友谊花园”。作为友谊商店的配套设施，这座后勤院落此前从未对外开放(duìwàikāifàng)。如今，院内(yuànnèi)绿草如茵，一栋栋老建筑变身风格迥异的消费空间，焕发新的活力。 “一直梦想盖一个房子，房子里能种下一棵大大的树(shù)，现在圆梦了(le)！”铁手咖啡制造局(zhìzàojú)主理人丁江涛说，去年(qùnián)他来考察选址时，就被这座院落所吸引，于是将一处维修间改造为阳光房，实现在咖啡店里种树的梦想。 花园临街处，小小的传达室也变身咖啡馆，店里展出了外汇券、老式打字机等各种老物件，让进店(jìndiàn)顾客近距离(jìnjùlí)感受友谊商店的历史。 昨天（23日）午餐时分，多家餐厅顾客盈门。一家名为Carbo的手工意大利(yìdàlì)面(miàn)餐厅是北京(běijīng)首店，上周末开启试营业以来，每天都供不应求。 “试营业效果远远超出(chāochū)我的预期，这让我们对未来更加充满信心。”Carbo创始人于磊告诉记者，去年他在重庆开设第一家店，今年将店铺搬到了(le)北京，北京首店在意面基础上还加入了烘焙品类。率先(shuàixiān)在三层亮相的超级转转(zhuǎnzhuǎn)全国首店，也成为网红打卡地，琳琅满目的二手商品和自助购物模式(móshì)吸引人们前来体验。 友谊商店总经理刘杰(liújié)介绍，改造前，商店约六成空间长期空置，现在项目经营空间已全部满租，共引入31家商户。友谊花园内将持续营造日咖夜酒的氛围，友谊商店主楼将引入牙科和眼科诊所(zhěnsuǒ)、体检中心、美容机构等生活服务业态(tài)，预计今年9月完整对外(duìwài)亮相。 城市历史与商业逻辑(luójí)重新对话 刘杰认为，友谊商店改造不仅是(shì)建筑更新，更是一次与城市历史与商业逻辑的(de)重新对话，其成败关键在于能否将“怀旧符号”转化为“当代吸引力”，成为兼具文化厚度与商业活力的新地标(dìbiāo)。 “‘一店一策’的核心在(zài)于差异化。”在尚喜平看来，北京传统商业的升级改造(gǎizào)前景广阔、大有可为，各项目在改造过程(guòchéng)中，需精准定位目标客群，围绕目标客群量身定制差异化改造策略(cèlüè)，从而形成独具特色的商业生态。 “一店一策(yīcè)”更多商场将蜕变 2019年，市(shì)商务局启动传统商场“一店一策(yīcè)”升级改造计划。随着该计划稳步推进，一批老商场纷纷踏上转型之路。北京市百货大楼、长安商场、赛特购物中心等众多(zhòngduō)商场，陆续以崭新面貌亮相。 接下来，还有(háiyǒu)更多传统商场即将迎来全面蜕变。记者(jìzhě)获悉，作为国内(guónèi)首家开业的中外合资零售商业企业，坐落于亮马河畔的燕莎友谊商城即将启动改造。商城将与燕莎中心协同(xiétóng)联动，深度融合使馆区多元文化与亮马河畔的独特风情，实现品质全方位升级。此外，位于建国(jiànguó)门外大街的贵友大厦也将迎来升级改造，从传统百货转型为生活方式体验(tǐyàn)中心。 海淀区西北三环旁，31岁的双安商场(chǎng)大部分区域已完成改造，实现焕新(huànxīn)升级。根据新定位，双安将从传统百货(bǎihuò)转型为社区品质生活体验场。 来到双安商场，最直观的(de)变化就是外立面。相比以往(yǐwǎng)较为封闭的“盒子”造型，崭新(zhǎnxīn)的外立面更加通透，清新的绿色线条与透明玻璃幕墙相结合，让老商场变得更加现代时尚。 商场(shāngchǎng)内部也发生了不小的变化。过去，双安商场的零售(língshòu)业态占比较高，自去年9月启动大规模改造(gǎizào)后，商场大幅压缩零售比例，新增更多体验业态。据统计，商场室内改造面积超1万平方米，占整体经营(jīngyíng)面积的70%。截至目前(mùqián)，159个品牌专柜实现焕新升级，涵盖美妆护肤、时尚服饰、家居生活、餐饮等多种品类。其中，近三成(jìnsānchéng)为新引进的品牌。 商场还为(wèi)顾客新增(xīnzēng)休闲体验空间，位于五层的“U悦堂”面积达300平方米，是一个集体验互动、社交休闲于一体的综合性空间，包括会员接待(jiēdài)中心、VIP Room、多功能活动厅、母婴室等。